Birkaç yıldır alışmıştık zaten ‘Avrupa’nın en iyi ikinci liginin’ maçlarının Digiturk’ten şifreli yayınlamasına ama “Euroleague maçları da şifreli olunca işin suyu çıktı” diye gelen e-posta ve mesajlar sebebiyle bu konuyu biraz daha sesli dile getirmek mecburiyetindeyiz.
Eurolegue maçlarının yayın haklarını elinde bulunduran Doğuş Gurubu’na ait NTV, takımlarımızın maçlarını nedense bu sezon şifreli olarak yayınlamaya başladı.
Ama nedense ‘Avrupa’nın en iyi ligini’ şifresiz izleyebiliyoruz. Hem de bu adı geçen televizyon kanallarının yüzde 10 bütçesine sahip SPORTS TV sayesinde. Demek doğru pazarlamayla şifresiz yayınlanabiliyor! Teşekkürler SPORTS TV…
Zaten doğal bir futbol ülkesiyiz, sözde basketbolumuz ikinci başarılı sporumuz ama sadece sözde! Futbolu tanıtmaya, sevdirmeye ihtiyaç yok, iki taştan kale yapar oynarsın, plajda oynarsın, evde koridorda oynarsın, kısaca her yerde oynanabilen bir spor, bunun yanında pota olmadan oynanamayan, plajda oynanamayan evde oynanamayan bir spor basketbol…
Durum böyleyken basketbolu nasıl tanıtır ve sevdirebiliriz? En kolay yolu seyredilir hale getirmek. Yıllar önce TRT’de yayınlanan ‘Beyaz Gölge’ dizisi sayesinde basketbolu tanıyan, seven ve oynamaya başlayan kişi sayısını tahmin etmek mümkün değildir. Tahmini mümkün olan bir şey varsa Beyaz Gölge dizisinin başardığı bu tanıtımı yıllardır Federasyonumuzun maalesef başaramadığı gerçeğidir. Acıdır ki yıllar önce tek kanallı televizyon döneminde yayınlanan bir dizinin başardığını federasyonumuz bunca imkan ve teknolojiye rağmen başaramamaktadır.
Şifreli yayınlar, taraflı, yanlış yorumlar, yorumcular ve basketbolu tanıtamamayı sanat edinmiş federasyonumuz yüzünden basketbol iyice sevimsiz hale gelmeye devam ediyor.
Doğuş Gurubu’nun bir kuruluşu olan Garanti Bankası 10 yıldan fazla bir süredir Erkek milli takımımıza ve 4 yıl kadar bir süredir de Kadın milli takımımıza sponsor olarak çok büyük destekler verirken, ikinci ligimizden bir takıma uzun süreli bir planlama ile büyük yatırımlar yaparken, bu sezondan itibaren nasıl oluyor da aynı gurubun başka bir kuruluşu şifre kutusu pazarlama adına basketbola bu kadar zarar verebiliyor, nasıl bir çelişki anlamak mümkün değil. Aynı zamanda şifre kutusu pazarlama yöntemleri de bir o kadar karmaşık maalesef.
Ne düşündüler acaba? Bu takımların bu kadar fazla taraftarı var, yayını şifreli yapalım satış rekoru kırarız diye mi düşündüler acaba? Sormak istiyorum Euroleage maçlarını şifreli yaptıktan sonra kaç adet kutu satabildiler? Diyelim ki 100 adet ya da en iyi ihtimal 250 adet satıldı, bu kadar bir satışın getirisi nedir?
Şifresiz yayınladığınız örnek olarak Kızıl Yıldız – Maccabi maçına kaç saniye reklam aldınız? Bize ne bu takımların maçından?
Acaba bu pazarlamayı yaparken ülkemiz liginin seyirci ortalamasına baktınız mı? (İstisnalar haricinde bomboş.)
Maç bilet fiyatlarına baktınız mı? Kombine fiyatlarına baktınız mı?
Bakmadığınız belli ama soralım dedik.
Acaba Euroleague bu durumu biliyor mu? Ya da ne diyor?
Bu gibi takımların Türkiye’nin her yerinde taraftarları var, dolayısıyla maçlara gidebilme gibi bir şansları zaten yok, geriye kalan tek seçenek de şifre kutusu pazarlamasına kurban ediliyor.
Başka bir pazarlama yapalım hangisi kazançlı olur bakalım? Fenerbahçe Ülker–Barcelona maçını kapalı yayınladınız, kaç saniye reklam aldınız? Reklam kaç kişiye ulaşır? İyi ihtimal üç reklam, iyi ihtimal 2000 kişi… Aynı maçı şifresiz olarak yayınlasanız kaç saniye reklam satarsınız? Reklam kaç kişiye ulaşır? En kötü ihtimal yukarıdaki rakamların 10 katı fazla olur. Reklam vereni hangisi memnun eder acaba?
Aynı hesabı Galatasaray Liv Hospital–Olympiaos içinde yapın!
Aynı hesabı Anadolu Efes–Real Madrid maçı içinde yapın!
Aynı hesapları top 16 maçları için yapın, Final Four maçları için yapın, bir an önce yanlıştan dönün lütfen.
Reklam veren bulunmayacak yakında bu yanlış pazarlamalar yüzünden, sponsor bulamayacak takımlar yakında şifreli yayınlar yüzünden…
Başka bir engel de satın almak isteyince ortaya çıkıyor, basketbolu tek başına alamıyorsunuz, yanında İspanya liginin en iyi iki takımının maçlarını da almak zorunda bırakılıyorsunuz, hesap kabarıyor, zaten ayrı ayrı satılsa kimse almayacak, futbol için alan da basketbolu izlemiyor. Amaç basketbola hizmet olmaktan çıkıp ticarete dönüyor hem de küçük hesaplı bir ticarete!!!
Bu sebeplerden futbolu satın, hakkınız ama basketbolu rahat bırakın lütfen…
**
Geldiğimiz noktadaki basketbolun yayın durumunu hatırlatayım belki tekrar düşünürsünüz.
BEKO ligi; Şifreli yayın
Cumhurbaşkanlığı Kupası Erkekler: Şifreli yayın
Cumhurbaşkanlığı Kupası Kadınlar: Şifreli yayın
Spor Toto Erkekler Türkiye Kupası: Şifreli yayın
Spor Toto Kadınlar Türkiye Kupası: Yayıncı kuruluş yok.
Euroleague: Şifreli yayın
NBA: Şifreli yayın
**
Takımlar bu duruma bir şey yapamıyor, federasyonumuz zaten yapamaz.
Umuyoruz ki basketbolu çok sevdiğinden emin olduğumuz Sayın Ferit Şahenk maçların tekrar şifresiz olarak yayınlanmasını sağlatır.
YUSUF ERBOY
